智能跑鞋能夠逆襲智能穿戴的市場(chǎng)嗎？

　　前幾日因為雙十一的到來(lái)，智能鞋的廠(chǎng)商也紛紛參與到了這個(gè)購物的狂歡節中，各大廠(chǎng)商都或多或少地推出了自己的促銷(xiāo)手段。但是與其他智能穿戴的產(chǎn)品相比較的話(huà)，智能鞋的市場(chǎng)還是明顯的冷清了許多。近十個(gè)智能鞋品牌中，評論超過(guò)百位數的就只有兩三款的產(chǎn)品而已，其實(shí)還是有大多數的產(chǎn)品都泛人問(wèn)津，與智能手環(huán)、智能手表等幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)評論數的熱門(mén)智能穿戴產(chǎn)品相差甚遠。

　　那么，究竟是什么原因令智能鞋的銷(xiāo)量與其他智能產(chǎn)品的差距這么大呢?智能鞋是否有機會(huì )逆襲智能穿戴的市場(chǎng)?通過(guò)對電商平臺上智能鞋產(chǎn)品的分析或許我們可以從中窺覷一二。

　　智能鞋，到底是鞋子還是智能產(chǎn)品呢?

　　在某電商平臺上，基本上所有的智能鞋的產(chǎn)商都把自己放在鞋品的分類(lèi)當中，僅有一款鞋子的分類(lèi)是智能設備。智能手表就與之形成了鮮明的對比，大多數智能手表產(chǎn)商都把產(chǎn)品放在了智能設備的分類(lèi)中而不是鐘表的分類(lèi)下。究其原因，除了產(chǎn)商本身的性質(zhì)外，還有很重要的一點(diǎn)是智能鞋的認知度太低了。

　　產(chǎn)商的原因很簡(jiǎn)單，李寧、雙馳、361°做智能鞋，它們把自己的產(chǎn)品放在鞋子的分類(lèi)下無(wú)可厚非，畢竟它們本身就是做鞋的，鞋品分類(lèi)對智能鞋產(chǎn)品的銷(xiāo)售有加成效果。但創(chuàng )業(yè)公司做智能鞋也把產(chǎn)品放在鞋子分類(lèi)中，那只能說(shuō)明智能鞋放在智能設備的分類(lèi)中關(guān)注度更低，更賣(mài)不出去。而評價(jià)數證實(shí)了這一點(diǎn)，其他幾款智能鞋雖然慘淡了點(diǎn)，但至少有人買(mǎi)有人評價(jià)，而唯一一款在智能設備分類(lèi)中的智能鞋，甚至連一個(gè)評價(jià)都沒(méi)有。

　　出現這種現象與智能鞋認知度低是分不開(kāi)的，騰訊ISUX在2014智能可穿戴市場(chǎng)白皮書(shū)中指出，智能鞋的認知度排名倒數第三，僅比智能項鏈與其他分類(lèi)高。而智能鞋的使用率更是低到慘不忍睹，僅僅只有3.8%。這些因素也讓智能鞋無(wú)法在電商平臺上打開(kāi)銷(xiāo)路——我連智能鞋是啥都不知道，買(mǎi)來(lái)有啥用?

　　正因為此，大部分產(chǎn)商在目前階段更傾向于選擇把自己的產(chǎn)品放在鞋子分類(lèi)中。但這并不是長(cháng)久之計，智能鞋三個(gè)字智能排在前面，這本身就意味著(zhù)智能功能才是智能鞋的核心內容。鞋子本身很重要沒(méi)錯，鞋子差就更沒(méi)有人去嘗試了，但智能鞋的智能功能也要有自身的特點(diǎn)，至少這個(gè)功能可以讓人們了解智能鞋其實(shí)是個(gè)智能設備。

　　市場(chǎng)對智能鞋到底有需求沒(méi)?

　　就目前來(lái)看，智能鞋的市場(chǎng)還是有的。與同一店里其他普通款式的鞋子相比，李寧兩款智能跑鞋的銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，銷(xiāo)量是非智能鞋款式的數十倍，算是李寧網(wǎng)絡(luò )渠道的明星產(chǎn)品了。

　　而在眾籌方面，雙馳、敏狐、云朵等智能鞋產(chǎn)商也成功在眾籌平臺上籌集到了所需的資金，還不必太過(guò)擔憂(yōu)產(chǎn)品沒(méi)地方出售。

　　但這并不代表智能鞋產(chǎn)商就可以高枕無(wú)憂(yōu)了。當前市面上智能鞋的智能功能基本上都是可以替代的，計步和定位算是智能鞋最常見(jiàn)的功能了，而這兩個(gè)功能基本上是個(gè)智能產(chǎn)品都具備了，手機、智能手表、智能手環(huán)，可以實(shí)現這些功能的產(chǎn)品數不勝數，智能鞋的智能功能完全拿不出手。

　　產(chǎn)商也很明白這一點(diǎn)，因此，他們在當前階段更多的是把智能功能當作一個(gè)噱頭，吸引用戶(hù)的目光，再以鞋子本身的質(zhì)量與價(jià)格讓消費者購買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，再去嘗試智能功能。這使得原來(lái)做鞋子的傳統鞋企優(yōu)勢更大，他們有品牌有渠道對鞋子市場(chǎng)熟悉，而新進(jìn)入的智能鞋產(chǎn)商都不得不面對一個(gè)問(wèn)題——我要如何保證自己的鞋子對消費者有吸引力?

　　智能鞋要大賣(mài)，突破口在哪里?

　　確切的說(shuō)，目前的智能鞋還沒(méi)有一款像iPhone那種能夠讓消費者接受的優(yōu)秀產(chǎn)品。無(wú)論是功能上還是設計方面，智能鞋對消費者都沒(méi)有足夠大的吸引力。

　　在這種情況下，智能鞋產(chǎn)商首先需要完善自身的智能功能?，F在市面上的智能鞋主要有兩種，一種是針對兒童的防丟定位鞋，還有一種是針對運動(dòng)愛(ài)好者的計步鞋。而這種智能鞋的應用場(chǎng)景與其他智能產(chǎn)品幾乎是完全重疊的。除了鞋子本身的特性外，這兩個(gè)功能對于用戶(hù)而言并沒(méi)有太大的用處。

　　出于這個(gè)原因，現在就有一些智能鞋廠(chǎng)商在嘗試拓展智能鞋的應用范圍。最近的如雙馳智能，它嘗試把自己旗下的智能定位鞋與智能養老社區系統結合起來(lái)，老人穿上這款鞋子就在系統內可以定位他的位置，這也算是對智能鞋原有的定位功能進(jìn)一步擴展應用。

　　還有就是給智能鞋增加新的功能，智能穿戴發(fā)展到今天，健康監測領(lǐng)域成了消費者最關(guān)注的內容。此外，對足底的健康也同樣是大家關(guān)注的領(lǐng)域。市面上很多功能鞋就是打著(zhù)健康的名義讓消費者為之買(mǎi)單。而如果能把健康監測與腳部健康結合起來(lái)，那智能鞋的功能就不再是雞肋，足以給消費者一個(gè)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的理由了。

　　足底健康的智能鞋現在主要有兩個(gè)發(fā)展方向，一種是足療，曾出現過(guò)這樣的產(chǎn)品，號稱(chēng)是能把足療技師帶回家的產(chǎn)品，它的眾籌很成功;另一一種是腳型方面的健康，現代社會(huì )足弓不正常的人有很多，如果穿鞋不正確對人體會(huì )有一定潛在風(fēng)險，國外的運動(dòng)鞋產(chǎn)商已經(jīng)發(fā)現了這一點(diǎn)，他們給用戶(hù)一些指導，給他們最合適的運動(dòng)鞋。智能鞋如果能在這一塊方向有所發(fā)展，或許能走出一條道路。

　　說(shuō)來(lái)說(shuō)去，智能鞋想要大賣(mài)，最終還是要落在自身的“智能”功能上。隨著(zhù)傳感器、芯片技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)智能鞋的功能會(huì )越來(lái)越強大，到那時(shí)候，智能鞋才有逆襲智能穿戴市場(chǎng)的資本。