智能跑鞋如何走出新路？

　　跑步是很多人喜歡的運動(dòng)方式，而跑鞋則是跑步的必要裝備?？墒桥懿降臅r(shí)候，總是存在一定的風(fēng)險性，偶爾跑步的時(shí)候摔倒之類(lèi)的，現在為了更好地保護跑步者的腳，各大品牌都是將自己的科技和智能生活鏈接起來(lái)。

　　以智之名為跑而生

　　7月15日，李寧公司聯(lián)合小米手環(huán)制造商華米科技發(fā)布了兩款智能跑鞋，定位高端的“烈駿”和定位低端的“赤兔”。

　　據了解，這兩款跑鞋之所以被賦予“智能”稱(chēng)號，原因是跑鞋內安裝了華米智能芯片。該芯片位于右鞋鞋墊下方的凹槽內，在跑鞋的使用周期內無(wú)需更換。華米智能芯片通過(guò)藍牙4.0連接手機配合小米運動(dòng)App使用，手機需搭載安卓4.4及以上系統或蘋(píng)果iOS7.0以上系統。同時(shí)，智能芯片還具有防潮、防潑功能。

　　據李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔介紹，李寧智能跑鞋與小米運動(dòng)APP相結合，除了提供距離、配速、路線(xiàn)、卡路里消耗等常規功能外，率先實(shí)現了前后腳掌落地狀態(tài)分析與精準步頻監測，這兩大功能是評估跑步質(zhì)量與預防傷病的重要指標：一方面，跑者根據落地分析的反饋可以直觀(guān)了解自己的跑步姿態(tài)，進(jìn)而有針對性地選擇適合自己的跑鞋，改善跑姿以預防運動(dòng)傷病。同時(shí)，跑者還可以根據前后腳掌的監控，有效進(jìn)行針對性的步態(tài)訓練。另一方面，在精準步頻監測的幫助下，跑步者可以在科學(xué)的訓練指導下逐步提高步頻，提升跑步成績(jì)，同時(shí)還可以有意識地縮短步長(cháng)，降低受傷幾率，實(shí)現跑得又快又好的目標。

　　曾翔介紹，首款上市的“烈駿”上線(xiàn)不到20分鐘就賣(mài)了2000多雙。他認為這兩款產(chǎn)品的售價(jià)足以顛覆全球智能裝備領(lǐng)域的定價(jià)規則——售價(jià)分別是399元和199元。

　　除了超高性?xún)r(jià)比外，李寧智能跑鞋以擁有千萬(wàn)活躍用戶(hù)的小米運動(dòng)APP為交互平臺，在社交化互動(dòng)體驗方面重點(diǎn)發(fā)力，除了常規分享跑步路線(xiàn)、運動(dòng)成績(jì)與水印照片外，還將逐步上線(xiàn)專(zhuān)業(yè)訓練計劃、好友督促挑戰、里程積分換購等社交功能，顯示出李寧智能跑鞋力將使跑友圈、朋友圈、生活圈等多元互動(dòng)融合，開(kāi)啟并引領(lǐng)智能跑步生活方式的用心。

　　智能運動(dòng)時(shí)代開(kāi)啟

　　其實(shí)，智能跑鞋并非李寧公司所獨創(chuàng )。在此之前，耐克和阿迪達斯都推出過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品，但實(shí)際銷(xiāo)售情況并不佳。北京朝陽(yáng)北路耐克旗艦店工作人員介紹，此前該店曾銷(xiāo)售過(guò)可以放置芯片的運動(dòng)鞋，芯片與鞋單獨銷(xiāo)售，但在兩年前該類(lèi)運動(dòng)鞋及芯片已經(jīng)停售。無(wú)獨有偶，阿迪達斯的同類(lèi)芯片產(chǎn)品目前也處于斷貨狀態(tài)，據其品牌旗艦店工作人員介紹，置于鞋底的芯片已斷貨幾個(gè)月，不知以后是否會(huì )繼續銷(xiāo)售。

　　據了解，耐克已經(jīng)擱置了對智能硬件的投資，該公司于去年4月關(guān)閉了Fuel Band團隊，隨之智能手環(huán)也在門(mén)店停售。耐克的這一舉措當時(shí)被認為是“明智之舉”，作為一個(gè)運動(dòng)服裝品牌，開(kāi)發(fā)硬件產(chǎn)品并不是其專(zhuān)長(cháng)。

　　相對于國際品牌的冷淡收場(chǎng)，國內運動(dòng)品牌在智能可穿戴設備領(lǐng)域卻動(dòng)作不斷。

　　今年初，361°與互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度共同推出智能童鞋，通過(guò)鞋底芯片接入百度地圖，對兒童所在位置快速定位，便于父母通過(guò)手機監測，防止兒童走失。

　　5月底，創(chuàng )業(yè)公司敏狐科技發(fā)布了小T智能運動(dòng)鞋，眾籌期間的銷(xiāo)量達50000雙。該公司CEO劉超表示，敏狐科技將把小T的技術(shù)授權給多家運動(dòng)鞋品牌使用。

　　不久前，聯(lián)想在召開(kāi)的首屆全球科技盛會(huì )——聯(lián)想創(chuàng )新科技大會(huì )上也推出了能顯示穿戴者心情指數的智能鞋，這款智能跑鞋內置傳感器，可以在手機上顯示穿戴者的相關(guān)鍛煉信息。在鞋子的側面還可以顯示穿戴者的心情指數，并可以跟蹤和分析健身數據，如心率和卡路里消耗情況等。同時(shí)，鞋子內置有振動(dòng)墊，通過(guò)左右振動(dòng)可以為穿戴者導航。

　　曾翔認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+的不斷發(fā)展，智能跑鞋一定能夠刮起“智能跑步”風(fēng)潮。其原因主要有4個(gè)方面：一是近年來(lái)，跑步被越來(lái)越多的人作為鍛煉方式之一;二是智能手機和可穿戴設備已經(jīng)全面走入人們的生活，各種跑步APP被人們普遍接受并融入日常跑步中，智能跑步正迎來(lái)成熟的發(fā)展時(shí)機;三是跑步與智能可穿戴設備相結合，可以發(fā)揮“無(wú)限的想象空間”，智能跑步可以幫你曬跑步、炫裝備、交朋友，成為一種新的生活方式;四是智能跑鞋功能不斷豐富和提升以及成本的不斷降低，能讓更多人輕松擁有“智能跑步的新生活”。

　　需要一雙怎樣的跑鞋

　　就智能穿戴設備市場(chǎng)來(lái)看，雖然前景被不斷看好，但目前消費者更多是出于“嘗試”，很多人購買(mǎi)手環(huán)后難以持續佩戴。即便是蘋(píng)果手表，實(shí)際銷(xiāo)售也遠遠不及預期。

　　北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司總經(jīng)理張慶認為，李寧公司在智能設備方面的嘗試值得肯定，但更需要突破的是如何提高用戶(hù)對產(chǎn)品的黏性，譬如耐克，在放棄硬件后把更多資源集中在Nike+社區建設上。截至去年年中，Nike+的會(huì )員人數已經(jīng)達到了3000萬(wàn)。人們在利用Nike+系列APP參與運動(dòng)及互動(dòng)時(shí)，無(wú)法不被品牌所影響，何況APP還可以直達耐克的購物網(wǎng)站。換句話(huà)說(shuō)，李寧與小米的合作帶來(lái)的不應僅是智能跑鞋，而是要像小米一樣建立自己的粉絲經(jīng)濟。目前看來(lái)，李寧公司更是把合作當成是一次技術(shù)革新，李寧本人早些時(shí)候在交大校友論壇上的演講中表示，希望通過(guò)APP和其他線(xiàn)上工具，將智能鞋獲得的數據反饋給研發(fā)團隊，從而提升產(chǎn)品體驗。

　　小編認為，當我們在推出智能跑鞋時(shí)，要清楚消費者究竟需要一雙什么樣的跑鞋。

　　第一，選擇智能跑鞋，真正看重的還是產(chǎn)品的附加值。就像蘋(píng)果手機，雖然價(jià)格偏高，但是它提供了其他品牌手機提供不了的使用價(jià)值，這是蘋(píng)果稱(chēng)霸的根本原因。對于智能跑鞋也是如此，作為一款可穿戴設備，智能跑鞋被消費者接受的關(guān)鍵在于“智能跑鞋要有獨立于其他可穿戴設備的價(jià)值”。不然，目標用戶(hù)已經(jīng)有手環(huán)了，憑什么再去買(mǎi)功能相似的智能跑鞋?所以，對智能跑鞋來(lái)說(shuō)，重要的是價(jià)格和價(jià)值之間不能存在太大偏差。

　　第二，選擇智能跑鞋，消費者是想尋求運動(dòng)指導建議。目前市場(chǎng)上的手機都能實(shí)現計步功能，如果跑鞋只在“計步”等初級功能上做文章，很難成為智能手機和手環(huán)的替代品。消費者購買(mǎi)智能跑鞋的目的是為了更了解自己，除了計步器功能外，還能監測運動(dòng)過(guò)程，在發(fā)現問(wèn)題時(shí)提出解決問(wèn)題的指導方案。

　　第三，選擇智能跑鞋，仍然是想自由地跑步。對于智能跑鞋，消費者首先是想買(mǎi)一雙“跑鞋”。不管產(chǎn)品有多智能，舒適性和實(shí)用性仍然是首要的。

　　此外，跑鞋作為耐用消費品，平均使用壽命為400～800公里，跑步者通常會(huì )選用最高品質(zhì)的跑鞋，保證自己跑步時(shí)不會(huì )受到運動(dòng)傷害。所以智能跑鞋想要做好，前提就是根據客戶(hù)的需要，盡最大的努力，將質(zhì)量提升上去，從外觀(guān)、舒適性、耐用性、機能性等方面趕上國際品牌。做好做到了這幾點(diǎn)，想要贏(yíng)得消費者的歡心，是非常容易的一件事情。